Para TikTok-ut, shumë menduan se lidhja e përdoruesve përmes lidhjeve shoqërore ishte çelësi i suksesit në mediat sociale. TikTok-u përdori një qasje të ndryshme. Ndryshe nga gjigantët e tjerë të mediave sociale si Instagram i Meta-s, YouTube i Google-it dhe Snapchat, TikTok-u nuk mbështetet në lidhjet shoqërore për të vendosur se çfarë shihni. Përkundrazi, ai përdor atë që e quajnë 'sinjale interesi'. Çdo herë që pëlqeni, komentoni ose ndani një video, algoritmi e vë re për të kuptuar interesat tuaja. Pastaj algoritmi ju shërben më shumë nga ato që mendon se do t'ju pëlqejnë.