Prema dostupnim podacima, SAD je 2025. posetilo oko četiri miliona manje stranih turista nego godinu ranije, dok je ukupna potrošnja međunarodnih posetilaca pala za više od osam milijardi dolara.

CNN Travel navodi da ovog puta uzrok nije bila pandemija niti globalna ekonomska kriza, već kombinacija političke retorike, restriktivnih politika, geopolitičkih tenzija i sve lošije slike Amerike u svetu.

Pad međunarodnog turizma iznosio je 5,5 posto, što je, izuzev pandemijske 2020. godine, najveći godišnji pad u poslednje dve decenije. Taj trend, prema analitičarima, ima posledice ne samo po turistički i uslužni sektor, već i po međunarodni ugled SAD-a i njenu takozvanu meku moć.

„Nekada smo bili zemlja koju su drugi želeli da oponašaju. Taj narativ više ne postoji“, rekla je Juliette Kayyem, predsedavajuća Projekta za domovinsku bezbednost na Harvard Kennedy School i viša analitičarka nacionalne bezbednosti CNN-a.

Ona je ocenila da se slika SAD-a u svetu sve više oblikuje kroz prizmu političke nestabilnosti, racija imigracione službe ICE, nasilja i institucionalne disfunkcionalnosti. Kako je dodala, dugoročna šteta mogla bi biti u tome što će sve manje ljudi imati priliku da Ameriku upozna iz neposrednog iskustva.

Pored problema s percepcijom, postoje i konkretne prepreke za putnike. Među njima su najave moguće dodatne takse za vizni integritet od 250 dolara, rast cena avionskog goriva izazvan ratnim krizama, kao i ukidanje finansiranja organizacije Brand USA, koja promoviše američki turizam na međunarodnom tržištu.

Predsednik kompanije Tourism Economics Adam Sacks ocenio je da predlozi dodatnih naknada za ulazak u SAD, kao i trgovinski ratovi, mogu kratkoročno delovati kao način za povećanje prihoda, ali dugoročno nanose znatno veću ekonomsku štetu.

Zbog konfuzije i nepoverenja među putnicima, Brand USA je nedavno pokrenuo kampanju za „izgradnju poverenja putnika“, kako bi razjasnio da se pomenuta vizna taksa još ne naplaćuje i da predlog o prikupljanju petogodišnje istorije društvenih mreža za određene posetioce trenutno nije važeća politika.

Iako su strani turisti koji su ipak posetili SAD u 2025. trošili više po osobi, ukupan pad broja posetilaca doveo je do značajnog smanjenja prihoda. Prema podacima Svetskog saveta za putovanja i turizam, ukupna potrošnja bila je manja za 8,4 milijarde dolara u odnosu na prethodnu godinu, uz prilagođavanje inflaciji i deviznim kursevima.

Tourism Economics procenjuje da je stvarni gubitak još veći — do 25 milijardi dolara manje u odnosu na očekivani nivo potrošnje da je turizam nastavio planiranim tempom rasta.

Pad poseta SAD-u posebno se izdvaja jer je globalni međunarodni turizam u isto vreme rastao. Prema Svetskom savetu za putovanja i turizam, u 2025. godini oko 80 miliona više ljudi putovalo je u inostranstvo nego godinu ranije, ali su mnogi od njih izabrali druge destinacije umesto Sjedinjenih Država.